Sports

Perusahaan pakaian dan alas kaki olahraga mengalahkan rival fast-fashion dan gaya hidup sejak awal Covid-19

Perusahaan pakaian dan alas kaki olahraga mengalahkan rival fast-fashion dan gaya hidup sejak awal Covid-19


Perusahaan pakaian dan alas kaki olahraga telah melampaui pesaing fast-fashion dan gaya hidup sejak awal Covid-19 karena penjualan pakaian olahraga terus tumbuh selama pandemi, didorong oleh meningkatnya nafsu makan untuk kebugaran di negara tersebut dan peningkatan adopsi disiplin olahraga selain kriket .

Perusahaan seperti Decathlon, Asics, Puma, Skechers dan Reebok tumbuh 7-24% pada tahun yang berakhir Desember 2020, secara signifikan melampaui pengecer pakaian Zara, Benetton, Marks & Spencer, Levi’s dan Lifestyle, yang menurun atau berkembang dalam satu digit rendah selama tahun ini, menurut pengajuan peraturan.

“Ada peningkatan jumlah orang yang cenderung ke arah kesehatan dan kebugaran, dan lebih banyak orang pergi ke pusat kebugaran, di mana konsumen muda tidak hanya ingin bugar tetapi juga ingin terlihat baik. Jadi produk athleisure memiliki paduan performa dan tampilan yang bagus, ”kata Rajat Khurana, Managing Director Asics India and South Asia. “Dinamika pasar mendukung kami dan kami tumbuh 30% tahun kalender lalu.”

Untuk 2019, perusahaan telah melaporkan pertumbuhan 18%.

India telah menyaksikan peningkatan minat pada olahraga seperti kabaddi, sepak bola, bola voli, hoki dan bulu tangkis. Sekarang menjadi tuan rumah liga profesional di sebagian besar disiplin ilmu olahraga ini, menarik peserta dari seluruh dunia

Menurut perusahaan wawasan data AltInfo, pengecer barang olahraga Prancis Decathlon tumbuh 24% pada tahun yang berakhir Maret 2020 menjadi Rs 2.231 crore, hampir dua kali lipat penjualan selama dua tahun terakhir sementara Reebok tumbuh 7% menjadi Rs 428 crore. Merek Jerman Puma mengalami peningkatan penjualan 22% menjadi Rs 1.413 crore selama tahun yang berakhir Desember 2019.

Tidak seperti kebanyakan perusahaan pakaian, yang mengalami pertumbuhan lambat karena penutupan toko dari bulan Maret dan kekhawatiran di antara pelanggan tentang keluar bahkan setelah pelonggaran lockdown, penjualan pakaian olahraga terus meningkat.

Perusahaan pakaian olahraga yang telah lama mengandalkan ritel fisik juga mendapat manfaat dari meningkatkan platform online mereka.

Direktur Pelaksana Puma India Abhishek Ganguly mengatakan konsumen telah mengadopsi pakaian olahraga dan kebugaran karena kesadaran yang lebih tinggi akan kesehatan dan kesejahteraan. “Ini adalah tren yang diucapkan sejak dua-tiga tahun terakhir dan telah divalidasi ulang dan menjadi lebih jelas sejak pembukaannya.

Konsumen sekarang lebih fokus pada kesehatan daripada sebelumnya dan pasar telah berkembang selama Covid ketika segmen pakaian jadi mengalami hambatan, “katanya.

Sesuai perkiraan industri, pasar pakaian olahraga tumbuh 8-10% tahun-ke-tahun pada periode Juli-Desember 2020 karena konsumen mengenakan gaun seperti itu untuk kebugaran dan sebagai pakaian kerja dari rumah atau pertemuan video.

Flipkart milik Walmart mengatakan melihat lonjakan permintaan kaus, celana olahraga, sepatu lari, sepatu jalan, dan celana ketat wanita. Sepatu olahraga semakin populer bahkan di pasar tier-3, kata juru bicara Flipkart. “Kebugaran sebagai kategori terus berkembang dari tahun ke tahun, dan selama evolusi pandemi, kami melihat tren penelusuran konsumen yang meningkat untuk pakaian dan perlengkapan fitnes di Flipkart karena mereka terus mengeksplorasi berbagai rutinitas kebugaran,” kata juru bicara.

Amazon India mengatakan permintaan tinggi untuk pakaian olahraga dan pakaian nyaman selain dari kebutuhan kerja dari rumah seperti alas kaki terbuka. Selama musim perayaan tahun lalu, kami mengamati minat pelanggan yang kuat pada pakaian olahraga dengan permintaan 1,2 kali lebih tinggi tahun-ke-tahun dengan permintaan yang kuat secara konsisten untuk sepatu lari, terutama 1,6 kali pertumbuhan pada sepatu lari wanita, kata juru bicara itu.

Dengan populasi 1,3 miliar orang, India adalah salah satu pasar internasional terbesar dan dengan pertumbuhan tercepat untuk perusahaan alas kaki. Merek-merek seperti Reebok, Adidas, Nike dan Puma telah ada selama lebih dari dua dekade di India dan telah berkembang berkat mendorong dagangan mereka dengan bermitra dengan kriket dan kegiatan olahraga lainnya. Namun, pemain baru telah memposisikan diri mereka sebagai gaya hidup nyaman dan merek pakaian atletik biasa.

Dalam laporan pendapatan tahun lalu, David Weinberg, chief operating officer di Skechers USA, mengatakan prospek merek di India luar biasa cerah, terutama dalam jangka panjang. “Kami telah melihat daya tarik yang luar biasa untuk merek tersebut. Selama setahun penuh, tingkat pertumbuhan mendekati 50% dan itu mulai menjadi kontributor yang sangat berarti bagi perekonomian anak perusahaan internasional kami secara keseluruhan, “katanya.


Dipublikasikan oleh : Data Sidney