Company

Korporasi mengurangi anggaran pemberian hadiah Diwali di tengah pandemi blues

Korporasi mengurangi anggaran pemberian hadiah Diwali di tengah pandemi blues


New Delhi: Pemberian hadiah Diwali – hampir menjadi ritual di antara perusahaan dan publik pada umumnya di sebagian besar negara – tampaknya telah mendapat pukulan keras tahun ini di tengah perlambatan yang disebabkan pandemi dan norma-norma jarak sosial.

Perusahaan telah memangkas anggaran pemberian Diwali mereka sebesar 20-50% tahun ini, menurut perusahaan pemberian hadiah dari perusahaan permen dan produk konsumen yang bergerak cepat ke operator supermarket.

“Perusahaan menurunkan peringkat ke seprai yang bagus dengan harga ₹ 900 atau lebih rendah dari harga produk mahal,” kata direktur pelaksana Metro Cash and Carry Arvind Mediratta.

Tahun lalu, grosir Jerman melakukan bisnis cepat dengan menjual barang hadiah Diwali – berkisar antara ₹ 1.000-50.000 – kepada klien korporatnya. “Di segmen institusional di mana perusahaan memberikan peralatan mahal, perlengkapan makan dan peralatan masak… hal-hal itu tidak dibeli sekarang,” kata Mediratta.

Tahun ini, dengan mengukur sentimennya, Metro telah menurunkan titik harga untuk beberapa opsi pemberian hadiah menjadi di bawah ₹ 500 dan juga memperkenalkan opsi pemberian hadiah seharga ₹ 99 dan bahkan ₹ 24.

Penjualan permen dan buah-buahan kering – hadiah pokok selama musim perayaan – juga turun tahun ini.

Operator rantai manisan Haldiram Foods mengatakan pemberian permen dan buah-buahan kering oleh perusahaan saat ini 60% lebih rendah dari tingkat tahun lalu sementara penjualan di gerainya setengah dari tahun lalu.

Pandemi yang telah membuat terpincang-pincang sektor dari perhotelan hingga penerbangan kini merusak pasar gifting Diwali.

Biasanya pada saat ini, ketika Diwali kurang dari tiga minggu lagi, pengecer dan perusahaan seharusnya telah menempatkan setidaknya seperempat dari pesanan pemberian hadiah Diwali mereka, kata eksekutif di perusahaan pemberi hadiah.

“Pertanyaan jauh lebih rendah daripada tahun lalu,” kata Ritesh Ghosal, kepala pemasaran Infiniti Retail yang mengoperasikan rantai elektronik bermerek Croma di mana perusahaan besar umumnya akan memesan hadiah untuk produk dalam kisaran ₹ 1.000-2.000. “Dengan bisnis dalam kondisi yang buruk dan sedikit ketidakpastian dan orang-orang tidak menerima paket, pembatasan RWA… ada banyak hal yang mengganggu ekosistem pemberian hadiah tahun ini.”

Ghosal mengatakan Croma juga tidak mendorong toko-toko untuk menerima pesanan dalam jumlah besar untuk produk-produk seperti barang-barang dapur bernilai rendah seperti blender tangan karena ada kekurangan untuk produk-produk tersebut karena masalah dengan impor dari China. “Kami mencegah pesanan massal karena kami tidak ingin kehabisan produk untuk klien kami,” katanya.

Yogesh Bellani, CEO FieldFresh Foods yang menjual produk makanan kemasan merek Del Monte, mengatakan permintaan paket hadiah “sangat hangat dan lambat”.

“Apa yang Anda dapatkan dari pengecer adalah ada banyak ketidakpastian dan mereka sangat berhati-hati,” katanya. “Mereka tidak yakin bagaimana siklus konsumen nantinya dan bagaimana langkahnya nantinya.”

Krishnarao S Buddha, kepala kategori senior, pemasaran, di Parle Products, pembuat biskuit terbesar di negara itu, mengakui bahwa permintaan lambat saat ini, tetapi dia mengharapkan peningkatan karena Diwali semakin dekat.

“Kami mengantisipasi peningkatan permintaan saat kami mendekati Diwali,” katanya. “Sebagian besar dari obral perayaan biasanya dilaksanakan satu atau dua hari sebelum Diwali.”

Selain itu, perusahaan mengatakan sebagian besar pembelian akan beralih ke e-niaga tahun ini sejalan dengan perubahan pola pembelian di tengah pandemi karena konsumen waspada untuk keluar.

Sementara itu, di toko Metro, produk pemberian hadiah di bawah ₹ 500 melakukan bisnis yang lebih baik tahun ini. “Kami tahu bahwa orang-orang memiliki anggaran yang lebih kecil dan artikel-artikel itu laris manis,” kata Mediratta.


Dipublikasikan oleh : Keluaran Sidney