Company

Kampanye pemasaran baru HUL dan produk yang akan datang akan segera hadir

Kampanye pemasaran baru HUL dan produk yang akan datang akan segera hadir


Mumbai: Setelah mengubah nama merek andalannya Fair & Lovely menjadi Glow & Lovely (GAL) pada Juni 2020, kini Hindustan Unilever meluncurkan blitz pemasaran baru untuk menandai pergeseran merek ke filosofi baru yang didorong oleh ‘cita-cita kecantikan yang lebih inklusif’. Dalam upaya untuk mendiversifikasi lini produk, mereka berencana meluncurkan rangkaian krim BB yang akan memasuki pasar pada November 2020 dan lini perawatan Ayurveda baru di bawah GAL yang akan mendarat pada Maret 2021. Pada bulan Juni, sebagai dampak dari Black Lives Matter gerakan menyebar ke luar perbatasan AS, salah satu merek HUL terbesar dan paling ikonik di India, Fair & Lovely, mendapat kecaman keras. Di tengah badai api, perusahaan mengganti nama mereknya.

Dalam wawancara eksklusif dengan Ekuitas Merek, Priya Nair, wakil presiden – kecantikan dan perawatan pribadi, Unilever Asia Selatan, mengatakan peristiwa yang mengubah dunia seperti BLM sebenarnya memberi merek dorongan untuk berubah lebih cepat; dan tidak berubah secara reaktif, dia menyiratkan. “Kami telah berupaya mengembangkan merek untuk mencerminkan ekspektasi dan aspirasi yang berubah dari wanita India, selama beberapa tahun terakhir,” kata Nair. “Kami tidak dapat membuat semua pekerjaan ini dalam semalam. Akan sangat bagus jika kami bisa, tetapi untuk merek dengan ukuran dan skala ini kami harus melakukan banyak pekerjaan rumah.”

Merek ini mulai berubah secara perlahan pada tahun 2015 dengan kampanye seperti ‘Equal Equal’ yang merayakan individualitas wanita. Tetapi fragmen komunikasi yang menyoroti pandangan progresif tentang wanita dan kecantikan India ini tidak cukup untuk melindungi merek dari reaksi yang melesat ke arahnya tahun ini. Pada awal 2019, “kami memindahkan merek dari ‘adil’ menjadi ‘bersinar’. Kami sudah dalam perjalanan ini,” kata Nair. Dan peristiwa seputar gerakan BLM hanya “mempercepat apa yang terjadi di latar belakang”.

HUL sekarang menempatkan kekuatan pemasarannya di belakang merek baru dan kampanye iklan ‘Mere Glow Ko Na Roko’ dengan TV, media cetak, dan digital, dimulai dengan video musik. Dalam video tersebut, artis hip-hop Dee MC. alias Deepa Unnikrishnan mengoceh tentang perjalanannya, tidak terpengaruh oleh konvensi dan penentang, di bidang yang didominasi pria. Kampanye ini bertumpu pada gagasan perempuan memiliki kebebasan untuk memilih dan mendefinisikan identitas mereka sendiri atau ‘pehchan’. Wawasan yang mendorong kampanye ini digali dari ‘Survei Identitas’ merek yang akan terus mendorong kampanye ke depan. Merek ini berencana untuk merangkul kepribadian populer untuk memperkuat ‘Glow ko na roko’ dan akan mengaktifkan #IChooseMyGlow dengan ‘Identity Mirror’ yang mendorong wanita untuk memikirkan tentang apa atau siapa yang mendefinisikan identitas mereka. Ini akan menautkan kembali ke narasi Glow & Lovely tentang merayakan inklusivitas dan individualitas.

Untuk rangkaian krim BB baru, perusahaan telah mengikat aktor Poulomi Das sebagai wajah baru merek. Nair memberi tahu kami bahwa identitas merek baru juga memberi mereka lisensi “untuk meningkatkan tingkat inovasi kami”. “Kami melihat wanita di India berkembang dan berubah,” kata Nair. “Selama dekade terakhir, persentase keadilan di pasar perawatan wajah telah berkurang. Saat kami bertanya pada diri sendiri apa yang akan membawa merek kami ke depan, kami percaya bahwa sangat penting untuk menciptakan visi kecantikan yang lebih positif dan inklusif dan itulah alasan kami mengambil langkah progresif yang sangat kuat ini. Dan kami benar-benar dapat menciptakan pertumbuhan beberapa dekade berikutnya untuk merek kami. Ini jauh lebih dari sekadar perubahan nama. ”


Dipublikasikan oleh : Keluaran Sidney