Small Biz

Jurusan e-commerce termasuk Flipkart menguangkan diskon, bersama-sama

Jurusan e-commerce termasuk Flipkart menguangkan diskon, bersama-sama


Oleh Harsh Vardhan

Berkat demografinya yang multi budaya dan multiagama, India sering disebut sebagai negara festival dan jika ada satu hal yang identik dengan perayaan, itu adalah belanja. Merek telah memanfaatkan sifat aspiratif India sejak lama, tetapi raksasa e-commerce telah menciptakan festival mereka sendiri. Big Billion Day Flipkart, yang memulai debutnya pada tahun 2014, adalah salah satu acara yang cukup membuat heboh – tidak hanya dalam hal bisnis, tetapi juga pemasaran dan pada saat dunia masih terguncang di bawah tekanan pandemi. , merek melihat ini sebagai peluang untuk bermitra satu sama lain dan mengatasi krisis.

Pakar strategi merek Ambi Parameswaran mengatakan, “Merek e-niaga telah menyempurnakan formula ini untuk hari-hari penjualan besar mereka. Saya pikir kemitraan ini berhasil baik untuk pengecer dan merek teratas. Produk khusus diciptakan untuk Big Billion Sale Days dengan harga khusus. Salah satu contoh yang muncul dalam pikiran adalah Vivek & Co dan Penjualan Tahun Baru mereka. Ini dimulai di Chennai dan sekarang menjadi fenomena pan-India. Idenya adalah bahwa akhir Desember atau awal Januari adalah periode penjualan yang buruk untuk barang tahan lama konsumen. Vivek pergi ke semua merek utama dan meminta mereka untuk memberikan diskon super, juga bermitra dalam pengeluaran media (iklan halaman penuh di harian terkemuka), dukungan staf penjualan dll. Untuk volume penjualan yang hampir terjamin … tren yang terjadi di cara yang besar. ”

Basis pengguna yang besar dari perusahaan e-niaga dan eksploitasi pemasaran kaya uang mereka membantu beberapa merek yang relatif lebih kecil tidak hanya membawa produk mereka ke audiens yang lebih besar, tetapi juga membantu perusahaan e-niaga mendapatkan wawasan konsumen yang lebih baik yang membantu mereka mendorong bisnis.

“Kemitraan Flipkart membantu menciptakan win-win untuk merek. Big Billion Days tahun ini juga bermitra dengan pengrajin dari seluruh negeri sebagai bagian dari inisiatif Samarth. Pilihan baru dan lebih luas diharapkan dapat menciptakan kepuasan konsumen, dan kemitraan akan berperan penting dalam membantu merek-merek tersebut menembus lebih banyak pasar dan menjangkau jutaan pelanggan baru, tidak hanya dari metro tetapi juga dari kota-kota berkembang di tingkat 2, 3, dan 4, ” kata Nandita Sinha, wakil presiden – acara, pertunangan & merchandising di Flipkart.

Baru-baru ini, ZEE bermitra dengan merek lain seperti Pepsi, Mondelez, untuk mempromosikan serangkaian acara baru yang ditayangkan di jaringan. Dengan pandemi yang semakin parah, kemitraan telah muncul sebagai salah satu tema utama bisnis pemasaran tahun ini.

Sebagai bagian dari aliansi, Café Coffee Day telah menciptakan minuman khas – The Big Billion Frappe, yang dikurasi secara eksklusif untuk pelanggan Flipkart dengan harga terjangkau. Kepala eksekutif jaringan kafe nasional, Vinay A Bhopatkar, mengatakan “Kemitraan ini sejalan dengan ide kolaborasi kami yang akan memberikan nilai bagi pelanggan kami.”

Namun, ketergantungan yang meningkat pada keberadaan online membuat merek berisiko merusak bisnis offline secara permanen.

Parameswaran menambahkan, “Merek-merek besar memiliki tantangan di depan. Mereka perlu memastikan bahwa Big Billion Sale membantu mereka mendapatkan pelanggan baru tanpa kehilangan setiap penjualan. Dan yang lebih penting mereka harus memastikan bahwa e-commerce tidak akan merusak upaya penjualan offline secara permanen. Tahun ini bahkan lebih penting untuk tidak merugikan pengecer offline Anda yang telah mengalami banyak penderitaan. ”

Lingkungan permintaan, juga, telah mengalami penurunan besar karena konsumen memangkas pengeluaran diskresioner dalam beberapa bulan terakhir, tetapi tunas hijau sudah terlihat dan merek mengatakan ini adalah waktu yang tepat untuk memanfaatkan permintaan yang terpendam.

Industri kecantikan juga merasakan semangat pesta. Vaidehi Vimadalal, manajer umum, pemasaran, Maybelline New York, berkata, “Salah satu prinsip inti dari kolaborasi ini adalah aksesibilitas ke pasar pan-India selama musim perayaan. Kemitraan ini akan berperan penting dalam memperoleh sekelompok pelanggan baru dan menembus daerah pedalaman, sehingga memperluas basis kami di pasar Tingkat 2 dan seterusnya. Bersama-sama, kami dapat mengidentifikasi tidak hanya kelompok nilai kunci untuk mendorong bisnis, tetapi juga mengidentifikasi platform yang tepat untuk merancang strategi pemasaran yang kuat. Kemitraan ini sangat penting dalam mengidentifikasi kombinasi produk terbaik bersama dengan masalah geografis. ”


Dipublikasikan oleh : Hongkong Pools