Teknologi

gulungan Instagram: Tidak senang dengan dorongan video Instagram yang ‘agresif’, pembuat konten mencari opsi

gulungan Instagram: Tidak senang dengan dorongan video Instagram yang 'agresif', pembuat konten mencari opsi

[ad_1]

Beberapa pembuat di Instagram tidak senang dengan dugaan dorongan agresif platform berbagi foto dan video, terutama sejak peluncuran Reels, pengganti TikTok.

Pencipta mengklaim jangkauan posting gambar statis mereka telah ditolak selama beberapa bulan sekarang dan percaya itu ada hubungannya dengan perubahan dalam algoritma aplikasi milik Facebook yang lebih menyukai video daripada gambar.

Perbedaan jangkauan antara kedua format ini sulit untuk diabaikan, kata pembuat konten dari komunitas seperti #ArtistsOfInstagram atau #WritersOfInstagram, yang telah mengunggah 42 juta posting kumulatif di platform. Belibis mereka: kecuali mereka mengubah seni mereka untuk mengekspresikannya dalam format video, pertumbuhan mereka tetap terhambat.

“Namun kami belum mengurangi jangkauan pembuat yang utamanya memposting gambar,” kata Manish Chopra, direktur dan kepala kemitraan – India, di perusahaan induk Instagram, Facebook. “Reel adalah salah satu dari banyak fitur kami, seperti Live, IGTV, Stories, dan Feed dan kami terus berinovasi dengan semuanya.”

Pembuat konten menceritakan kisah yang berbeda.

“Reel memberi kami jangkauan organik tiga kali lipat dari gambar statis,” kata Anuj Gosalia, CEO perusahaan konten Terribly Tiny Tales, yang menceritakan kisah melalui gambar berbasis teks. Setelah peluncuran Reels, perusahaan, yang memiliki lebih dari 1,7 juta pengikut Instagram, meningkatkan volume konten video di platform menjadi 30% dari semua posting dari 10%.

“Dalam enam bulan, kami berencana membuat 80% video,” tambah Gosalia.

ETtech

Seniman corat-coret Pradeep Das (@thebombay_doodler) terpaksa membuat Reels di belakang layar untuk membuat karya seninya ketika dia melihat jangkauan pos statisnya “pergi untuk dilempar”.

“Jika saya memposting karya seni hari ini, itu mendapat 3.000 hingga 5.000 tampilan. Namun, video Reels yang membuat karya seni tersebut mendapat antara 25.000 hingga 50.000 penayangan, ”katanya.

Tidak semua pembuat bersedia beradaptasi dengan cara platform yang berubah.

Megha Rao, penulis dan penyair pertunjukan, suka tampil di atas panggung untuk penonton di lapangan, tetapi tidak benar-benar untuk video.

“Jelas ada pertumbuhan yang jauh lebih lambat untuk posting puisi saya dibandingkan tahun lalu,” kata Rao, yang memiliki lebih dari 52.000 pengikut di platform tersebut. “Instagram menjadi begitu banyak hal sekaligus dan saya tidak menyesuaikan dengan algoritmanya hanya agar orang-orang dapat memperhatikan saya.”

Artis Malathi Jogi, dengan lebih dari 3.000 pengikut di Instagram, menganggap membuat video sebagai aktivitas rumit yang menghabiskan waktu jauh dari karya seninya dan memaksanya untuk fokus pada menyerap keterampilan untuk memasarkannya.

“Platform ini memaksa kami memasuki genre video dengan membatasi jangkauan kami. Itu mengubah hubungan kami dengan seni kami, ”kata Jogi.

Balram Vishwakarma, yang akun Instagramnya @AndheriWestShitposting memiliki lebih dari 65.000 pengikut, berkata, “Instagram mendorong para pembuat untuk menjadi video-centric selama lokakarya dan seminar pencipta.”

Bagian dari mendorong pembuat video, menurutnya, berkaitan dengan fakta bahwa Instagram bersaing dengan TikTok dan YouTube.

“Dua yang terakhir adalah platform video yang sangat bagus dalam memastikan bahwa orang menghabiskan waktu di platform mereka. Instagram sedang mencoba untuk mencapai itu sekarang, ”kata Vishwakarma.

Instagram's Changing Ways_Graphic_2ETtech

Banyak profesional pemasaran digital mendukung Instagram evangelising Reels untuk menjangkau audiens targetnya.

“Konsumsi video sedang meningkat dan belanja iklan semakin banyak beralih ke video,” kata Prashant Puri, CEO perusahaan pemasaran digital AdLift.

Namun, sekitar 60% -70% pengiklan masih membelanjakan gambar statis sebagai postingan atau dalam Stories di Instagram untuk promosi merek, kata Manika Juneja, VP – operasi barat & selatan, WATConsult, sebuah agensi digital.

Reel belum mengaktifkan iklan, Juneja menambahkan. Tetapi bahkan ketika itu terjadi, merek mungkin tidak terlalu cenderung untuk beriklan di Reels kecuali saat bekerja dengan influencer. Kebiasaan pengguna adalah memeriksa Stories terlebih dahulu, dia beralasan, dan kemudian memeriksa feed, di mana Reel muncul sekarang.

“Kebiasaan itu tidak akan berubah dalam semalam,” katanya.

Sementara itu, pembuat konten seperti Rao dan Jogi mencari platform alternatif dan sarana untuk memamerkan karya mereka secara online dan membangun komunitas pengikut. Ini termasuk membangun situs mandiri dan memulai buletin.

Jogi telah mengurangi penggunaan Instagramnya secara signifikan, dari memposting karya seni setiap hari hingga tidak memposting apa pun selama lebih dari sebulan sekarang.

“Saya datang ke Instagram untuk membangun komunitas kecil di sekitar pekerjaan saya. Jika orang tidak bisa melihatnya, kendali saya atas komunitas saya dan suara saya hilang, ”katanya. “Jika Instagram ingin saya bekerja sesuai dengan algoritme yang berubah, maka itu adalah platform yang dibangun untuk dirinya sendiri dan bukan pembuatnya lagi.”

(Gambar oleh Rahul Awasthi)


Dipublikasikan oleh : Togel Terpercaya