Industri

Anheuser Busch InBev memangkas harga merek premiumnya-Hoegaarden dan Corona sebesar 26-57%

Anheuser Busch InBev memangkas harga merek premiumnya-Hoegaarden dan Corona sebesar 26-57%


Anheuser Busch InBev, pembuat bir terbesar di dunia, telah memangkas harga merek premiumnya – Hoegaarden dan Corona – sebesar 26-57% setelah mulai membuat bir di India, sebuah langkah yang dapat berdampak langsung pada pembuat bir kerajinan seperti Bira dan Simba.

Merek-merek ini diimpor hingga saat ini, tetapi sekarang dibuat di Karnataka dan Maharashtra. Dalam segmen bir impor, lager pucat Meksiko Corona memiliki pangsa pasar 57% diikuti oleh Hoegaarden, bir gandum Belgia, sebesar 12%. Namun, dengan label harga dari Rs350 hingga Rs125 per liter, jangkauan mereka telah dibatasi untuk konsumen perkotaan kelas atas dan, selama beberapa tahun terakhir, merek kerajinan bir seperti Bira, Simba dan White Owl telah memperoleh keuntungan. Harga konsumen berbeda-beda di setiap negara bagian, bergantung pada tarif pajak. Oleh karena itu, langkah terbaru AB InBev adalah contoh langka dari perusahaan yang mengubah harga karena mendapat keuntungan dari produksi lokal.

Perusahaan mengatakan harga terbaru Rs100 hingga Rs190 akan secara signifikan membantu memperluas basis konsumen.

“Meskipun terjadi perlambatan dalam industri karena Covid, tren premiumisasi tetap kuat,” kata Kartikeya Sharma, presiden, Asia Selatan, AB InBev, yang memproduksi satu dari empat bir di seluruh dunia. “Kedua merek ini selalu menjadi favorit penggemar di India karena rasanya yang unik, kualitas unggul, dan warisan pembuatan bir.”

Perusahaan telah meluncurkan merek di Maharashtra, Karnataka, Goa, dan Benggala Barat dan akan meluncurkannya di Delhi, Telangana, Rajasthan, dan Pondicherry dalam beberapa minggu ke depan. “Tanggapan di negara bagian tempat mereka diluncurkan telah melampaui harapan kami,” kata Sharma.

Di pasar yang didominasi oleh merek dengan harga massal, portofolio premium AB InBev menyumbang hampir sepertiga dari total bisnisnya di India dan pembuat bir mencoba meningkatkannya menjadi setengahnya.

Dengan bea masuk untuk minuman keras asing melebihi 150%, pasar untuk minuman beralkohol dan bir tetap kecil. Lager impor adalah pasar 7 juta liter berdasarkan volume pada 2019, menurut International Wine and Spirits Research, dari total pasar bir 2,97 miliar liter. Dari hanya dua pabrik pembuatan bir mikro satu dekade lalu, India sekarang menjadi rumah bagi lebih dari 170 gerai sekarang, sebagian besar berlokasi di Bengaluru, Gurgaon, Mumbai, dan Pune.

Persaingan Tidak Terganggu

Gelombang label bir kerajinan baru, dengan harga dua hingga tiga kali lebih rendah daripada yang diimpor, telah membantu pertumbuhan industri secara keseluruhan. Selain itu, United Breweries, yang mengontrol setengah dari keseluruhan segmen bir, meluncurkan Kingfisher Ultra Witbier setahun lalu.

Sementara para ahli mengatakan harga yang lebih rendah akan membantu AB InBev meraih bagian yang lebih besar, persaingan tidak terganggu.

“Kami telah menggandakan pangsa pasar kami dalam satu tahun terakhir meskipun telah diluncurkannya Kingfisher Ultra Witbier dan Hoegaarden,” kata Ankur Jain, pendiri B9 Beverages, yang memiliki Bira. “Meskipun kue secara keseluruhan masih belum pulih setelah Covid, turun 75% di kuartal pertama dan 40% selama kuartal kedua, ini menunjukkan bahwa kami sebagian besar mendapatkan bagian dari saingan.”

Di India, beberapa pemerintah negara bagian mengontrol pengecer minuman keras atau distribusi grosir atau keduanya, dan pajak merupakan sumber utama pendapatan mereka.


Dipublikasikan oleh : Bandar Togel Terpercaya